Які з пунктів є важливими при складанні брифів для замовника?
У структурі брифа мають бути відомості про компанію, її продукт, цільову аудиторію, цілі проекту, терміни його реалізації та бюджет. Брифи оформляють як опитувальника чи таблиці. Це може бути документ Word або Google Docs або Google-форми.
Ідеальний бриф включає: короткий опис, summary та дати, платформу бренду, його цінності та massages, продукт та опис цільової аудиторії, порівняння з конкурентами, більш ранній досвід реалізації, опис проекту, KPI, завдання агентства, формат та бюджет, таймінг самого тендеру.
Отже, якими мають бути питання у правильному брифе:
- Чим ви займаєтеся, що ваш продукт? …
- У чому ваші переваги? …
- Чим ви відрізняється від конкурентів? …
- Хто ваші клієнти? …
- Якщо у вас великий асортимент, на які сегменти його можна поділити? …
- Як клієнти вирішують купити ваш продукт?
Бриф – це список питань, на які відповідає замовник. Вони потрібні для того, що виконавець міг дізнатися про особливості продукту, цільову аудиторію (далі — ЦА), з якою потрібно буде працювати, мета проведення кампанії, терміни та розмір бюджету.
Зміст брифа: 10 популярних пунктів
- Інформація про компанію. Цей пункт містить спільні питання. …
- Опис продукту та його УТП. …
- Інформація про бренд. …
- Цілі та завдання. …
- Обмеження бюджету. …
- Детальна інформація про цільову аудиторію. …
- Заперечення клієнтів. …
- Інформація про конкурентів.
Проте ефективні аналітичні огляди, як правило, містять одні й самі ключові елементи і, отже, мають схожу структуру: резюме, вступ, огляд дослідження чи проблеми, розгляд результатів і заключний розділ, у якому пояснюються політичні рекомендації та висновки дослідження.
Короткий опис заходу – це всеосяжний документ, що охоплює всі основні елементи заходу. Він включає такі дані, як дата та час заходу, місце проведення, бюджет, логістика, часові рамки та порядок денний/програма заходу . Він також може включати інформацію про доповідача, учасника та спонсора.
Бріф дозволяє замовнику чітко висловити побажання щодо того, що він хоче отримати після закінчення робіт. Записуючи всю інформацію щодо майбутнього проекту в один документ, ви зможете визначити вектор, який найбільш повно відповідатиме поставленим бізнес та маркетинговим завданням.